淄博作為曾經(jīng)山東工業(yè)城市代表，今天淄博燒烤憑借“小串+小餅+大蔥”三位一體的“靈魂吃法”，火爆出圈，成為現(xiàn)象級的IP，也帶火了淄博文旅產(chǎn)業(yè)，看似偶然，實則不然。“淄博燒烤”熱點的引爆以及持續(xù)發(fā)酵，主要在于當?shù)孛朗车奈Α⒌胤秸木珳适┎摺⑸碳业恼\信經(jīng)營以及廣大民眾的積極配合。一套“組合拳”打出來以后，這篇“大文章”贏得了大肯定，淄博燒烤的口碑在國內(nèi)甚至國際上都轟動一時。

省委書記王蒙徽指出：“建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系，把生態(tài)價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值、生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，建設(shè)人與自然和諧共生的美麗湖北”。咸寧市委書記孟祥偉在通山縣、赤壁市調(diào)研文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時強調(diào)，“進一步夯實旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位和作用，推動吃、住、行、游、購、娛旅游六要素高質(zhì)量發(fā)展，堅定不移做好旅游這篇大文章，帶動全市經(jīng)濟社會發(fā)展”。深入研究淄博市用小燒烤撬動大產(chǎn)業(yè)背后的奧秘，對促進我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有借鑒意義。

一、打造好有特色的旅游品牌。孟祥偉書記在咸寧市第六次黨代會報告中指出，“把建設(shè)中國桂花城作為提升咸寧城市辨識度、知名度、美譽度的一號工程來抓，……以科技為支撐，以市場為導(dǎo)向，全領(lǐng)域開發(fā)桂花食品、飲料、保健品、護膚品、香精香料等系列產(chǎn)品，將桂花融入到旅游、康養(yǎng)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)中去，不斷提高桂花產(chǎn)品的科技含量和市場占有率，形成桂花城建設(shè)的核心優(yōu)勢。深挖桂花文化，講好桂花故事，厚植桂花元素，建好桂花公園、桂花小鎮(zhèn)，讓人‘一提到桂花就想到咸寧，一提到咸寧就想到桂花’。”這為咸寧打造好有特色的旅游新IP指明了方向，提供了遵循。相信，在不久的將來，咸寧市一定能夠用“桂花”撬動文旅產(chǎn)業(yè)，撰寫一篇“桂花”文章。

二、落實好政府的配套工作。“十四五”期間，咸寧要保持戰(zhàn)略定力，圍繞特色產(chǎn)業(yè)增長極、轉(zhuǎn)型發(fā)展示范區(qū)和自然生態(tài)公園城市三大目標定位接續(xù)奮斗，構(gòu)建“武咸同城、市區(qū)引領(lǐng)、兩帶驅(qū)動、全域推進”的區(qū)域發(fā)展布局，找準在武漢城圈中的功能定位、優(yōu)勢互補、借勢發(fā)展。抓住生態(tài)基礎(chǔ)優(yōu)勢，打造美麗中國“咸寧樣板”。統(tǒng)籌規(guī)劃城市建設(shè)，加強道路交通、文旅產(chǎn)業(yè)園等基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級，不斷提升城市治理能力，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)和高效管理。進一步打造良好的營商環(huán)境，推動文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，拓展鏈上和鏈下產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條，給咸寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多生機活力。

三、利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風。為充分利用疫情后首個五一節(jié)點消費契機，各地文旅局長積極發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”作用，以各種形式為地方文旅代言，贏得一片喝彩。淄博燒烤正是借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，流量持續(xù)攀升，熱度持續(xù)不減，大有“網(wǎng)紅”變“長紅”之勢。互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香也怕巷子深，咸寧市文旅宣傳部門應(yīng)該主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，入駐年輕人喜歡的B站、抖音、小紅書等新媒體平臺，積極嘗試以時尚新潮的短視頻吸引網(wǎng)民目光，觸達潛在消費者，并想方設(shè)法吸引自媒體持續(xù)發(fā)力，形成“百花齊放春滿園”的擴大效應(yīng)，為咸寧文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造熱烈積極的氛圍。

四、激發(fā)好咸寧市民的內(nèi)驅(qū)力。淄博燒烤的成功離不開淄博老百姓的默默付出。他們或主動走上街頭爭當志愿者，或自發(fā)撿垃圾維護城市環(huán)境，更有甚者還打開自家車庫給外地車輛大開方便之門，深刻詮釋了“共同締造”、“政通人和”的含義。咸寧市要打造旅游城市新IP，系統(tǒng)龐大、過程復(fù)雜、工作量大、涉及面廣、綜合性強，需要各個部門通力合作，尤其是市民的積極參與。人民城市為人民，人民城市人民建，咸寧市應(yīng)在共同締造理念的助推下，充分尊重人民群眾主體地位，讓他們站“c”位、唱主角，發(fā)揮主動性、創(chuàng)造性。有效激發(fā)其內(nèi)生動力，持續(xù)為形成共謀共建共管共評共享的良好局面添磚加瓦，不斷提升群眾的參與感、獲得感和幸福感。

他山之石，可以攻玉。咸寧市各界要善于借鑒“淄博燒烤”的經(jīng)驗和做法，在政策支持的基礎(chǔ)上做好調(diào)查研究，用好區(qū)域優(yōu)勢資源，發(fā)展區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，積極推進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，撰寫好文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展這篇“大文章”。

（曾晶?作者單位：中共咸寧市委黨校）