暑期爆款解壓“神劇”《墨雨云間》已于6月28日迎來(lái)正式收官，該劇可謂“高開(kāi)瘋走”，一經(jīng)開(kāi)播迅速占據(jù)各大榜單榜首，成為優(yōu)酷站內(nèi)熱度最快破萬(wàn)劇集，云合數(shù)據(jù)有效播放量市占率最高達(dá)31％。在商業(yè)化方面，該劇更是聯(lián)合40余家廣告主，在線(xiàn)上線(xiàn)下深度互動(dòng)，甚至達(dá)成單集“滿(mǎn)廣”，堪稱(chēng)又一個(gè)“廣告王”，這也從另一個(gè)角度證明，歡娛系高質(zhì)量?jī)?nèi)容為商業(yè)伙伴提供了強(qiáng)大轉(zhuǎn)化能量。

黑馬“劇后”成就暑期“廣告王”

每年暑期是各大視頻平臺(tái)必爭(zhēng)檔期，在觀(guān)眾注意力資源愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，各大平臺(tái)更是傾盡全力排兵布陣，一決勝負(fù)。由歡娛系制作班底打造的《墨雨云間》一開(kāi)播，就以黑馬之姿橫掃各大榜單，陸續(xù)拿下德塔文、骨朵等多個(gè)影視榜單的Top1，并因其振奮人心的女性視角敘事，被成為暑期檔“劇后”。

在海外市場(chǎng)，《墨雨云間》首播便登上了GoogleTrends熱搜趨勢(shì)，登頂多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的熱搜劇集詞條，成為2024年優(yōu)酷國(guó)際版最快登上全語(yǔ)種熱榜Top1的劇集。

《墨雨云間》登頂奈飛臺(tái)灣地區(qū)日榜

《墨雨云間》的“一飛沖天”不僅體現(xiàn)在觀(guān)眾喜愛(ài)度上，同時(shí)也展現(xiàn)在其商業(yè)化能力上。據(jù)悉，《墨雨云間》播出期共有40余家廣告主，話(huà)題＃墨雨云間27集滿(mǎn)廣＃更是登上了微博熱搜，飾演蕭蘅的歡娛系青年演員王星越手握12個(gè)代言，其中7個(gè)和《墨雨云間》達(dá)成深度合作。

一直以來(lái)，歡娛影視不僅打造出諸多優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，培養(yǎng)出眾多影視人才，同時(shí)也不斷為商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)代言人為合作伙伴提升商業(yè)轉(zhuǎn)化。

在《墨雨云間》播出期間，劇中花式中插廣告成為網(wǎng)友熱議話(huà)題。由王星越擔(dān)任品牌大使的外星人電解質(zhì)水中插廣告，因其趣味“魔性”被網(wǎng)友戲稱(chēng)“印在腦海，揮之不去”只能購(gòu)買(mǎi)。話(huà)題＃王星越中插之神＃登上微博熱搜，被粉絲戲稱(chēng)“水顛公”。

此外，歡娛系合作伙伴天貓、空刻意面、東方樹(shù)葉，歡娛影視演員代言品牌也紛紛在劇中植入中插廣告和投放貼片廣告，成為熱議話(huà)題。

在《墨雨云間》播出之初，歡娛系合作伙伴，如王星越代言的品牌AHKAH愛(ài)怡珂、芭比波朗Bobbibrown、棒約翰、COSTACOFFE、獨(dú)特艾琳、FILAFUSION、豪士、力士、麻辣王子、妮維雅，白鹿代言的未可，及歡娛影視合作品牌官棧、HOLOHOLO等都紛紛為劇集打call，共同見(jiàn)證了黑馬“劇后”的誕生。

歡娛系合作伙伴與《墨雨云間》的互動(dòng)也并不僅限于線(xiàn)上，6月14日在劇組主創(chuàng)線(xiàn)下掃樓活動(dòng)中，獨(dú)特艾琳與東方樹(shù)葉都精心準(zhǔn)備了品牌禮物支持劇集派送給廣大觀(guān)眾，收官大結(jié)局，王星越代言的洗發(fā)水品牌力士也送上玻尿酸香氛洗發(fā)水作為劇粉抽獎(jiǎng)福利。通過(guò)劇集，品牌伙伴的聲量獲得提升的同時(shí)，也讓其產(chǎn)品獲得更多觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，并且憑借劇集熱度拉動(dòng)品牌產(chǎn)品認(rèn)知度以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的粘性。

此外，歡娛影視也在不斷拓展自己為合作伙伴賦能的能力。本次《墨雨云間》播出期，歡娛影視第一次與天貓合作，創(chuàng)造性推出劇集衍生篇《接招吧！前夫哥》，該衍生內(nèi)容由歡娛影視演員趙晴、梁永棋主演，結(jié)合劇情進(jìn)展與品牌主深度互動(dòng)，有效地融入天貓品牌內(nèi)容，上線(xiàn)后迅速破圈，多次登上微博熱搜，被觀(guān)眾稱(chēng)為“最爽衍生”。在內(nèi)容上，衍生內(nèi)容補(bǔ)全了人物情節(jié)，提供了更多討論話(huà)題，在商業(yè)化上，強(qiáng)話(huà)題和新穎的互動(dòng)模式提高了品牌商業(yè)轉(zhuǎn)化，為品牌主帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益。

從內(nèi)容黑馬到商業(yè)傳奇　歡娛影視內(nèi)容力全面賦能合作伙伴

在2024年各類(lèi)大劇不斷刷新招商記錄的場(chǎng)面中，《墨雨云間》從內(nèi)容到商業(yè)合作，在紅海的古裝市場(chǎng)殺出屬于自己的一片天地，打破傳統(tǒng)廣告投放的“七三”比例，反轉(zhuǎn)為“三七”比例，在開(kāi)播后成為眾多品牌方爭(zhēng)相追投的對(duì)象，書(shū)寫(xiě)了新的商業(yè)傳奇。

從另一維度來(lái)看，《墨雨云間》的火爆出圈也充分印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)商業(yè)轉(zhuǎn)化的有益促進(jìn)，和對(duì)合作伙伴的全面賦能。無(wú)論是前期的內(nèi)容創(chuàng)作，還是播出宣發(fā)期的實(shí)時(shí)聆聽(tīng)，歡娛影視始終以用戶(hù)情緒為導(dǎo)向激發(fā)品牌熱愛(ài)，與合作伙伴保持同頻共振，將品牌廣告一次次自然送到用戶(hù)面前，并住進(jìn)用戶(hù)心里。這不僅為品牌的廣告投放提供新思路，還會(huì)給整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容制作帶來(lái)積極啟示。