【長(zhǎng)鏡頭】??

光明日?qǐng)?bào)記者 任鵬 顏維琦

“一大、二大、四大都在上海，你們知道‘三大’在哪里嗎？說(shuō)到廣東，你們又會(huì)想到什么呢？”今年7月5日，作為“一個(gè)都不能少——長(zhǎng)卷尋寶”扶貧成就公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的“寶藏守護(hù)者”，B站（視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩)人氣UP主（上傳視頻者）涼風(fēng)kaze在個(gè)人主頁(yè)上貼出了神秘寶藏圖。一段輕松活潑的語(yǔ)言，幾幅國(guó)風(fēng)味兒十足的插畫，7個(gè)小時(shí)內(nèi)便獲得到了將近200萬(wàn)的瀏覽量。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)卷尋寶活動(dòng)7月2日上線后，截至7月27日，活動(dòng)已登陸60余家海內(nèi)外網(wǎng)站，全網(wǎng)已吸引超過(guò)1.6億人次瀏覽關(guān)注。B站總瀏覽量已達(dá)8100萬(wàn)人次，其中640余萬(wàn)網(wǎng)友參與H5互動(dòng)尋寶游戲，主流媒體及商業(yè)平臺(tái)相關(guān)話題和文章閱讀量達(dá)8000余萬(wàn)，成了名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)正能量爆款。

長(zhǎng)卷尋寶活動(dòng)由中共上海市委對(duì)外宣傳辦公室（以下簡(jiǎn)稱“上海市委外宣辦”）歷時(shí)半年策劃，與立足上海的青年插畫團(tuán)隊(duì)聚變工作室及Z世代傳播平臺(tái)嗶哩嗶哩（B站）合作，用24幅國(guó)風(fēng)插畫及動(dòng)態(tài)視頻，描繪56個(gè)民族的美好生活，100個(gè)精心設(shè)計(jì)的知識(shí)彩蛋埋在B站H5互動(dòng)游戲中，由頭部UP主擔(dān)任“寶藏守護(hù)者”，引領(lǐng)青年網(wǎng)民尋找知識(shí)“寶藏”。其中涵蓋了習(xí)近平總書記扶貧足跡、全國(guó)扶貧楷模事跡、中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷程中的閃光點(diǎn)、中華民族知識(shí)、中國(guó)的名山大川及地標(biāo)風(fēng)貌。

“Z世代”又稱“網(wǎng)絡(luò)世代”，主要指1995年后互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的20年間出生的人群，在中國(guó)的人數(shù)接近3億。為了在Z世代社交平臺(tái)上獲得年輕網(wǎng)友的理解和喜愛，上海市委外宣辦引入B站的流量資源，并為適配24幅插畫精選了24位UP主，總粉絲數(shù)近9000萬(wàn)，同時(shí)用新型融媒體產(chǎn)品形成“好看有趣、可賞可玩、平等對(duì)話、親切溫暖”的網(wǎng)生代傳播場(chǎng)景和敘事話語(yǔ)。

除了精準(zhǔn)的定位和新鮮的立意，長(zhǎng)卷的畫風(fēng)也得到了Z世代人群的認(rèn)可，被網(wǎng)友喻為“新千里江山圖”。繪制長(zhǎng)卷尋寶的插畫師來(lái)自上海青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)——聚變工作室，均為活躍在微博、抖音、B站等主流社交平臺(tái)的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，他們也都是Z世代年輕人。主創(chuàng)插畫師李天植介紹，這次長(zhǎng)卷插畫取法中國(guó)古典長(zhǎng)卷《清明上河圖》，再結(jié)合傳統(tǒng)水墨畫散點(diǎn)透視與現(xiàn)代美術(shù)3D立體視角，運(yùn)用當(dāng)下國(guó)際插畫界流行的筆觸，來(lái)描摹祖國(guó)的綠水青山和各民族人民的生活情態(tài)。

通過(guò)這次創(chuàng)作，李天植對(duì)于如何講好中國(guó)故事有了更深刻的理解。

“95后是在中國(guó)‘強(qiáng)起來(lái)’的過(guò)程中長(zhǎng)大的一群人，對(duì)國(guó)家有著不遜于前人的熱愛和自信。”李天植說(shuō)，講一千次、一萬(wàn)次中國(guó)故事，主角都應(yīng)該是中國(guó)人民，“這是我們真正有別于西方敘事的中國(guó)話語(yǔ)”。

在24位“寶藏守護(hù)者”中，還有兩位外籍的B站UP主。其中，來(lái)自以色列的高佑思是個(gè)90后，在中國(guó)已經(jīng)生活工作超過(guò)12年。4年前由他聯(lián)合創(chuàng)辦的歪果仁研究協(xié)會(huì)，開始用短視頻、視頻直播的方式講述中國(guó)故事，幫助全球Z世代青年增長(zhǎng)知識(shí)、增進(jìn)了解，至今已獲得超過(guò)1億的全球粉絲。

此次長(zhǎng)卷尋寶活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)就是創(chuàng)新了傳播模式，通過(guò)個(gè)性化分享，中國(guó)故事獲得了國(guó)內(nèi)外同頻共振的機(jī)會(huì)。如上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的青年學(xué)生，就在參與長(zhǎng)卷尋寶活動(dòng)的過(guò)程中，運(yùn)用其中一幅插畫去回應(yīng)了國(guó)際問(wèn)答社區(qū)的熱門問(wèn)題——“你印象里的中國(guó)和真實(shí)的中國(guó)有何不同”,以獨(dú)特方式告訴國(guó)際網(wǎng)友什么是真正的中國(guó)。

“通過(guò)這次為Z世代定制活動(dòng)的探索，我們深切感受到中國(guó)故事的講述和傳播，可以進(jìn)一步‘破圈’。”上海市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、上海市委外宣辦主任胡勁軍說(shuō)，“中國(guó)故事可以用宏大系統(tǒng)全面的敘事方式，也可以用個(gè)體感受、互動(dòng)游戲、身邊社交等方式講述。中國(guó)故事的講述，主流媒體可以發(fā)揮重要作用，中國(guó)新時(shí)代的青年人在國(guó)際平臺(tái)上和國(guó)際青年之間的‘對(duì)唱應(yīng)和’，也能收到獨(dú)特的效果。”

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2021年08月30日?05版）